A gigante de bebidas espirituosas Diageo adquiriu a 21Seeds, que segundo um relatório da IWSR é uma das marcas de crescimento mais rápido no segmento da tequila aromatizada.

A bebida, infundida com sumo de fruta verdadeiro, está disponível em três sabores: Laranja de Valência, Hibiscus-Toranja e Jalapeño-Pepino.

Aquisição

Fundada em 2019, a 21Seeds é a criação de três empresárias com a visão de criar uma bebida de sabor leve e fácil de misturar.

As fundadoras, Kat Hantas, Nicole Emanuel e Sarika Singh, que também têm operado o negócio, continuarão a trabalhar activamente na 21Seeds, acrescentou Diageo, e irão colaborar estreitamente com a equipa da Diageo North America.

Debra Crew, presidente da Diageo North America, comentou, “esta aquisição está em linha com a nossa estratégia de aquisição de marcas de alto crescimento em categorias de rápido crescimento“.

“É particularmente especial para mim dado o compromisso de longa data da Diageo de defender a inclusão e a diversidade, e estamos ansiosos por trabalhar com este trio dinâmico de mulheres empresárias para continuar a crescer 21Seeds“.

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Tendências

21Seeds inspira-se nos cocktails de tequila que as fundadoras gostavam de fazer para si próprias e para os seus amigos, observou Diageo. A marca tem explorado uma variedade de tendências de consumo, tais como tequila aromatizada, cocktails simples em casa, e um interesse em bebidas espirituosas de alta qualidade e de primeira qualidade.

Com um ABV de 35%, cada bebida pode ser misturada num cocktail ao estilo spritz, tal como o serviço de assinatura da marca, o “Seed and Soda”.

Kat Hantas, a co-fundadora da 21Seeds, disse: “criámos a 21Seeds porque, muito simplesmente, era o que queríamos beber – algo casual que tornava a bebida de cocktails de tequila tão acessível como um copo de vinho ou cerveja“… leia mais em Grande Consumo 01/04/2022