A Hasbro ficou intrigada com a ideia de criar uma programação baseada nos brinquedos que desenvolve e comprou a empresa de mídia eOne em 2019. Avançando para hoje, a fabricante de brinquedos anunciou seus planos de vender o eOne em uma reversão impressionante.

Aqui está o motivo pelo qual a Hasbro comprou o eOne em primeiro lugar e o que espera alcançar com a venda do ativo.

O que é eOne?

A Entertainment One, mais conhecida como eOne, é uma empresa de mídia que produz conteúdo para televisão, cinema e marcas familiares. Ele cria conteúdo nas categorias comédia, drama, factual e improvisado.

A empresa é capaz de criar scripts, desenvolvimento e produção.

Além disso, apresenta estudos de desenvolvimento nos EUA, Canadá, América do Sul, Reino Unido, Austrália e China.

A eOne esteve envolvida na criação e produção de muitos títulos notáveis. Sua divisão de marcas familiares é dona de Peppa Pig, My Little Pony, Power Rangers, Ricky Zoom, PJ Masks e Transformers, juntamente com outras marcas populares de animação infantil.

Por que a Hasbro comprou o eOne?

Em dezembro de 2019, o então presidente Brian Goldner decidiu comprar a eOne, com sede no Canadá, por aproximadamente US$ 4 bilhões. Na época, a eOne possuía Peppa Pig e outras propriedades intelectuais voltadas para jovens telespectadores.

O ato de comprar o eOne deu à Hasbro a capacidade de possuir e controlar a produção de sua própria programação e vinculá-la à produção de mercadorias físicas.

Goldner sentiu que a Hasbro precisava estar em uma posição melhor para oferecer conteúdo aos serviços de streaming. A compra do eOne deu à Hasbro acesso a uma nova gama de propriedades intelectuais de entretenimento infantil que não possuía anteriormente.

A compra da eOne incluiu a divisão eOne Music que possuía os catálogos de música da Death Row Records, Dualtone Records e títulos dos Lumineers, RZA, Chuck Berry e muito mais.

No entanto, a Hasbro mais tarde vendeu a divisão de música por $ 385 milhões para entidades pertencentes e controladas pela Blackstone.

Por que vender eOne?

A Hasbro rapidamente se arrependeu da compra do eOne, descobrindo que provavelmente pagou em excesso. Uma batalha por procuração com o investidor ativista Alta Fox não ajudou a situação, já que a Alta Fox estava tentando fazer com que a Hasbro vendesse sua divisão de jogos.

O falecimento do CEO Brian Goldner em outubro de 2021 também desempenhou um papel na decisão do atual CEO de explorar a venda da eOne.

Os analistas sentiram que as ofertas de mídia da eOne não eram totalmente adequadas para a Hasbro e que a venda da eOne ajudaria a fabricante de brinquedos a se concentrar em melhorar sua propriedade intelectual atual e linhas de produtos.

Um investidor, Fred DiSanto, declarou em uma carta à liderança da Hasbro que a empresa “não precisa ser dona da eOne para trazer Dungeons & Dragons para a tela grande”, afirmando essencialmente que a Hasbro poderia facilmente ter contratado o trabalho para um estúdio como eOne por menos dinheiro em vez de pagar um preço exorbitante para possuir uma produtora de mídia.

Pode ser verdade que, em algum momento, seria mais barato ser dono do estúdio. No entanto, esse ponto só seria alcançado se a empresa pudesse escalar seu negócio de produção. Uma empresa como a Disney tem centenas de propriedades para as quais criar conteúdo, enquanto a Hasbro tem opções limitadas.

Os planos da Hasbro avançam

Em 17 de outubro de 2022, a Hasbro anunciou seus planos de vender o eOne, mas reter os direitos da Peppa Pig e possivelmente de outros. Ela pretende manter sua divisão de conteúdo familiar, mas entrar em acordos de produção com estúdios e empresas de produção estabelecidos para criar conteúdo para suas várias propriedades intelectuais.

Esse movimento foi aplaudido por Wall Street porque permitiu que o fabricante de brinquedos se concentrasse mais em suas ofertas atuais e as reduzisse a um tamanho administrável.

No entanto, em 14 de outubro de 2022, os analistas do Bank of America afirmaram que a Hasbro estava “destruindo o valor de longo prazo de seu Magia: O Encontro propriedade vendendo muitos cartões colecionáveis.”

Esta declaração resultou em uma liquidação por parte dos investidores e causou um forte queda nas ações da Hasbro valor. A decisão de diluir o jogo de cartas Magic com cartas em excesso apenas interrompeu as vendas de pacotes de cartas e desvalorizou as cartas existentes.

Resta saber se a equipe de gerenciamento da Hasbro recuará dessa decisão ou aplicará estratégias semelhantes a suas outras propriedades intelectuais na tentativa de gerar lucros de curto prazo enquanto arrisca sua estabilidade.

No final das contas, é muito cedo para dizer qual será o próximo passo da Hasbro, já que a Hasbro está enfrentando uma temporada de férias fraca e contando com descontos para movimentar mercadorias, assim como os principais varejistas em geral.

No geral, a Hasbro planeja ter três marcas no valor de US$ 1 bilhão até 2027 e expandir seus negócios de licenciamento em um futuro próximo. Ela espera uma taxa de crescimento anual na casa de um dígito e uma receita de US$ 8,5 bilhões até 2027.

Conclusão

Vender o eOne faz sentido para a Hasbro, pois será mais econômico terceirizar a produção. A verdadeira questão que resta é quanto dinheiro a Hasbro recuperará com a venda do eOne.

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