As maiores estrelas do K-pop, como o fenômeno global BTS, estão moldando o consumo e movimentando os mercados de ações, mesmo que as agências por trás deles comecem a enfrentar problemas de governança que possam afastar investidores.

O poder de atração do BTS ficou evidente em junho, quando o membro mais velho, Jin, saudou 4 mil fãs gritando na Jamsil Arena, no centro de Seul, um dia após sua liberação de um ano e meio de serviço militar obrigatório. “Obrigado a todos por esperarem pacientemente por nós”, disse Jin, que prometeu sempre “ser sua luz”.

Gritos de excitação irromperam do lado de fora do estádio também, onde fãs de todo o mundo que não conseguiram ingressos através de um sorteio se reuniram do lado de fora do estádio para assistir à transmissão do evento juntos.

O impacto econômico do BTS tem sido imenso. Em 2019, o Hyundai Research Institute estimou o valor em uma média de 5,56 trilhões de won (cerca de US$ 4 bilhões nas taxas atuais) por ano. Isso inclui não apenas vendas de ingressos para shows e mercadorias, mas também aumento das exportações de cosméticos e vestuário sul-coreanos, bem como aumento do turismo estrangeiro no país.

Por exemplo, os membros do BTS foram vistos bebendo Milkis, um refrigerante cremoso da Lotte Chilsung Beverage. O Milkis também apareceu no evento de fãs de Jin em junho.  As vendas da bebida dispararam tanto no mercado doméstico quanto no exterior, atingindo … leia mais em Valor Econômico 05/08/2024