Site de compras coletivas, que está prestes a abrir capital nos EUA, reduziu gastos com marketing.

O prejuízo do Groupon no segundo trimestre mais que dobrou, depois que a empresa contratou mais de mil funcionários novos. No mesmo período, entretanto, a companhia de compras coletivas reduziu seus custos de marketing.

O faturamento do Groupon subiu a US$ 878 milhões no segundo trimestre, ante US$ 644,7 milhões no primeiro trimestre e US$ 87,3 milhões no mesmo período em 2010.

Os números mostram que o ritmo de crescimento da companhia desacelerou. A receita cresceu 36% no segundo trimestre, enquanto no primeiro havia saltado 63%. O prejuízo líquido do período foi de US$ 102,7 milhões, em linha com o do primeiro trimestre e mais que o dobro dos US$ 36,8 milhões de perdas apurados no segundo trimestre de 2010.

Em junho, o Groupon entrou com registro para levantar US$ 750 milhões em uma oferta pública inicial de ações (IPO, em inglês). A decisão revelou uma empresa em rápido crescimento, mas deficitária. Alguns analistas questionaram o modelo de negócios vulnerável à concorrência de empresas como o Google e que depende de uma equipe de vendas grande e dispendiosa para formar parcerias com o comércio e cuidar do atendimento ao consumidor.

Gastos. Alguns analistas se preocupam com a possibilidade de que a empresa tenha de continuar gastando muito dinheiro para atrair e reter consumidores. Os custos com marketing caíram para US$ 170,5 milhões no segundo trimestre. O Groupon investiu US$ 208 milhões no primeiro trimestre, ante US$ 4 milhões em igual período em 2010. Já o número de assinantes saltou de 83,1 milhões no primeiro para 115,7 milhões no segundo trimestre.

Fonte:EstadodeSãoPaulo11/08/2011