A integração da Epsilon dará à Publicis acesso a 4 bilhões de perfis de clientes exclusivos em todo o mundo.

O Publicis Groupe adquiriu a empresa de dados Lotame, anunciando na quinta-feira planos para integrar o negócio à sua potência de dados Epsilon.

O chefe executivo (CEO) da Publicis, Arthur Sadoun, disse à ADWEEK que a compra permitirá que o grupo de participação alcance 91% dos usuários adultos da Internet em todo o mundo para entregar “mensagens personalizadas em escala”.

Fundada em 2006, a Lotame coleta, organiza e analisa informações sobre o comportamento on-line das pessoas em 109 países. À medida que os anunciantes se afastaram de cookies de terceiros, as ferramentas baseadas em identidade de propriedade da empresa fundada nos EUA entregaram 1,6 bilhão de IDs, atraindo clientes, incluindo PepsiCo e Carat. Também oferece ferramentas de gerenciamento de dados.

Nos próximos três meses, o negócio será totalmente incorporado à Epsilon – a plataforma de dados Publicis comprada por US$ 4 bilhões em 2019 – e acessível a todos os clientes da Publicis. O sindicato dará à Publicis acesso a 4 bilhões de perfis exclusivos de clientes em todo o mundo.

Liderada pelo fundador e CEO Andy Monfried, a Lotame será posicionada como parte da Epsilon, mas Sadoun disse que a marca não será totalmente enfundada e pode continuar a operar sob seu próprio nome por enquanto em regiões, incluindo a APAC.

A equipe de mais de 150 funcionários da Lotame se tornará parte da Publicis. Sadoun disse que a empresa poderá continuar trabalhando com seus mais de 4.000 clientes existentes, alguns dos quais incluem redes de anúncios rivais.

O executivo se recusou a divulgar a soma do acordo. No entanto, ele disse que essa aquisição, combinada com as recentes compras da Influential, Mars United Commerce e BR media pela Publicis, significava que havia gasto “cerca de US$ 1,5 bilhão” em M&A nos últimos seis meses.

A empresa destinou de US$ 800 a US$ 900 milhões para M&A em 2025, com foco em áreas como dados primários, produção, mídia digital e tecnologia inovadora.

‘Conecte-se ou morra’

À medida que a guerra pelas receitas esquenta entre as “seis grandes” holdings, essa aquisição pode ajudar a Publicis, que fechou o ano com um crescimento orgânico da receita de 5,8%, a se diferenciar ainda mais.

Isso é particularmente crucial antes da aquisição da IPG pela Omnicom, que deve substituir o grupo francês como a maior empresa de serviços de publicidade e marketing em receitas se o acordo passar por aprovações regulatórias.

Embora a Lotame não seja um negócio de IA, Sadoun disse que reforçará o sistema operacional centralizado CoreAI da Publicis, que auxilia seus 100.000 funcionários em áreas como geração de insights, planejamento e compra de mídia e execução criativa.

“Na era da IA, o nome do jogo é conectar ou morrer”, disse ele.

“A única maneira de conectar um ecossistema de marketing é ter uma identidade conectada. Estamos basicamente fazendo duas coisas para conseguir isso; certificando-se de que temos a melhor pilha de dados primários que se traduz no maior nível de identidade, [e investindo em] CoreAI, o que nos permite fazer coisas com nossos dados que não podíamos fazer há alguns anos”, acrescentou Sadoun.

Quando a Publicis revelou o CoreAI em 2024, apoiado por um investimento de US$ 320 milhões, colocou a CSO global e a CEO da Publicis NY, Carla Serrano, no comando. Quatorze meses depois, ela disse que está vendo mais demanda dos clientes (especialmente em CPG e finanças) para construir IA de propriedade em suas pilhas de tecnologia… Leia mais em adweek. 06/03/2025

Publicis adquirirá a Lotame, a principal solução independente de dados de ponta a ponta do mundo

O Publicis Groupe [Euronext Paris FR0000130577, CAC 40] anunciou hoje que celebrou um acordo para adquirir a Lotame, a principal solução de identidade independente do mundo, em uma atualização sobre sua estratégia de IA apresentada por Arthur Sadoun (clique AQUI para ver o filme).

Líder global em dados, identidade e tecnologia, a Lotame é o lar de um dos maiores mercados de dados de ponta a ponta do mundo, abrangendo 109 países. Sua solução de identidade proprietária oferece públicos endereçáveis consistentes e relevantes construídos em mais de 100 fontes de dados e ativados por meio de mais de 1,6 bilhão de IDs, para mais de 4.000 das principais marcas e editores do mundo alavancarem em escala e com precisão.

Os ativos combinados de dados e identidade dos 2,3 bilhões de perfis globais do Lotame e do Publicis Groupe permitirão que os clientes alcancem 91% dos usuários adultos da Internet com mensagens personalizadas em escala com precisão ainda maior. Concretamente, a Epsilon e a Lotame colocarão a liderança do marketing orientado pela identidade nas mãos de todos os nossos clientes através de:

Identidade Global Expandida: A pegada combinada de Epsilon e Lotame expandirá os perfis exclusivos do Groupe para quase 4 bilhões, estendendo a cobertura global para mais de 90% dos consumidores em todo o mundo. Essa escala combinada com a amplitude e profundidade de dados incomparáveis permite que os profissionais de marketing encontrem e ativem contra o público certo com ainda maior precisão, para envolver seus consumidores de maneiras mais relevantes e significativas.
Talento e Experiência: Os 19 anos de experiência em dados e inovação confiável da Lotame, juntamente com sua equipe de especialistas em dados e identidade, impulsionarão o desenvolvimento de produtos do mercado global e local, apoiados por especialistas dedicados em engenharia, parcerias e operações.
Foco Regional no Produto: A Lotame impulsionará a expansão da Epsilon na APAC e na EMEA, continuando a trabalhar com editores, parceiros de dados e marcas em todas as regiões. A solução de identidade da Lotame traz interoperabilidade crítica e conectividade de dados para profissionais de marketing digital em todos os lugares... leia mais em publicisgroupe. 06/03/2025