O Publicis Groupe firmou um acordo para comprar a Mars United Commerce, uma das maiores agências independentes especializadas em mídia de varejo.

De acordo com a Publicis, a aquisição da United Mars Commerce ajudará as marcas em todos os aspectos da mídia de varejo, desde o planejamento, compra de anúncios e rastreamento de vendas de campanhas. A Mars United Commerce trabalha com mais de 100 clientes, principalmente marcas que gastam orçamentos com varejistas como Amazon, Walmart e Target.

Os termos financeiros do acordo não foram divulgados. Liderados pelo CEO global Rob Rivenburgh, os 1.000 funcionários da Mars United Commerce se juntarão à Publicis, de acordo com a Mars United Commerce.

Em uma declaração, a Publicis disse que a “tecnologia e soluções proprietárias” da Mars United Commerce ajudarão a expandir os serviços de comércio da holding.

“Seu espírito inovador e plataformas proprietárias conectarão e complementarão ainda mais nossas capacidades existentes para fornecer soluções de comércio de ponta a ponta líderes do setor para nossos clientes, tanto online quanto offline”, disse o CEO da Publicis Groupe, Arthur Sadoun, em uma declaração.

Entrando no dinheiro do comprador

A Mars United Commerce é uma das mais antigas empresas de marketing de varejo e é particularmente conhecida por lidar com os chamados orçamentos de marketing de comprador e comercial. A maioria dos dólares de anúncios de mídia de varejo vem desses orçamentos, onde as marcas concordam em pagar os varejistas por publicidade em troca da venda de seus produtos nas lojas.

Além da compra de anúncios, a agência oferece insights de consumidores e compras para marcas. A Mars United Commerce também ajuda varejistas como a 7-Eleven a construir redes de anúncios.

A mídia de varejo é um dos setores de crescimento mais rápido, com a previsão da eMarketer de que os anunciantes gastarão US$ 140 bilhões este ano.

Capturando dólares de varejo

Em julho, a Publicis concordou em adquirir a empresa de marketing Influential para impulsionar campanhas de influenciadores para marcas.

Sadoun, da Publicis, disse em uma declaração que as aquisições combinadas da Influential e da Mars United Commerce ajudarão os anunciantes a alcançar os consumidores em novas plataformas.

“A Publicis está posicionada de forma única para ajudar nossos clientes a entender tanto os consumidores existentes quanto os clientes em potencial e conectar esse conhecimento em um nível individual aos novos canais de mídia que mais trabalham para seus negócios: TV conectada, comércio e criadores”, disse ele. “Tudo isso, nos próprios ecossistemas dos clientes, dando a eles controle sobre seus relacionamentos com clientes e transparência em seus investimentos e resultados.”

À medida que mais varejistas lançam negócios de anúncios, fica cada vez mais difícil para as marcas comprar e mensurar anúncios em vários varejistas. Os varejistas também estão competindo por maiores orçamentos nacionais de anúncios e estão cada vez mais se apresentando como alternativas para mídias sociais, TV e dólares de anúncios digitais. No entanto, um dos desafios .. leia mais em ADWeek 19/09/2024