A Stagwell entrou em um acordo para adquirir a plataforma global de monitoramento e análise de mídia Unicepta.

O acordo adicionaria a Unicepta ao pacote de tecnologia PRophet da Stagwell Marketing Cloud. A Stagwell Marketing Cloud é o conjunto proprietário de produtos e serviços de software como serviço da holding, incluindo a plataforma de mídia obtida pela PRophet.

A Unicepta assinou o acordo com a PRophet na semana passada; o acordo deve ser fechado no próximo mês, de acordo com o fundador e CEO da PRophet, Aaron Kwittken.

“Para nós, é a peça final do quebra-cabeça em torno da inteligência de mídia, análise de notícias e monitoramento, especialmente com a rápida proliferação de equivocados, dis- e malinformation”, disse Kwittken.

O acordo se baseia em uma suíte que inclui as plataformas de influência e pitch de relações públicas da PR que usam IA preditiva e generativa.

A aquisição segue a adição da agência de influência Leaders à PRophet em julho. O acordo deu à PRophet acesso à plataforma da loja com sede em Israel, InfluencerMarketing.AI, que os líderes desenvolveram para conectar marcas com criadores de conteúdo.

Para o primeiro ano após o fechamento do acordo, a Unicepta manterá seu nome como Unicepta pela PRophet, mas, em última análise, será absorvida pela marca PRophet, disse Kwittken.

Os co-CEOs da Unicepta, Alexander Peinemann e Sebastian Rohwer, continuarão a liderar a empresa em seus mesmos papéis durante esse período, reportando-se a Kwittken, já que a Unicepta está integrada na unidade de tecnologia de comunicação de relações públicas da Stagwell. A entidade combinada terá mais de 500 membros da equipe em todo o mundo sob a liderança de Kwittken. Os detalhes financeiros do acordo não foram divulgados.

Nenhuma demissão ocorrerá como resultado da aquisição, de acordo com a Kwittken. A PRophet pretende contratar cerca de uma dúzia de funcionários em vendas, marketing de negócios e desenvolvimento no primeiro trimestre de 2025 para acelerar o crescimento da Unicepta e o reconhecimento da marca nos EUA.

“Minha intenção é poder ir atrás de alguns dos concorrentes analógicas mais êtdicos, antigos e da velha escola dos quais todos se queixam”, disse Kwittken, recusando-se a nomear essas organizações. “Alguns deles estão tendo seus próprios problemas no mercado, e temos a oportunidade, não apenas de ter um desempenho melhor, mas também de fornecer serviços e software a um preço mais acessível”.

A Unicepta se junta a uma série de aquisições para a Stagwell e sua subsidiária de agências este ano. Além da PRophet, a holding abriga as empresas de relações públicas Allison, KWT Global, SKDK, Sloane & Company e Veritas. Anteriormente Kwittken foi o fundador e CEO da KWT.

A Unicepta é uma empresa de inteligência de mídia que fornece monitoramento e análise de dados para empresas da Fortune Global 500. Está sediada em Colônia, Alemanha, com escritórios em Berlim, Londres, Paris, São Paulo, Xangai, Washington e Zurique.

Stagwell registrou crescimento da receita líquida orgânica de 8%, para US $ 580 milhões no terceiro trimestre. A Stagwell Marketing Cloud, que abriga a plataforma de mídia ganha pela PRophet, impulsionou o crescimento no trimestre, registrando crescimento de dois dígitos, de acordo com o CFO da Stagwell, Frank Lanuto… saiba mais em PRWeek 17/12/2024