A Time comprou a Brandcast, uma empresa que licencia software para sites de marketing fáceis de construir, disse à Axios o editor-chefe e CEO da Time, Edward Felsenthal.

Por que é importante: o acordo marca a primeira aquisição da Time desde que Marc e Lynne Benioff compraram a publicação em 2018.

Detalhes: Com a compra, encerrada no início deste mês, todos os 14 funcionários da Brandcast passaram para a Time como parte de uma nova divisão chamada Time Sites, que substituiu o nome Brandcast.

  • A Time Sites é liderada pelo CEO da Brandcast, Ashok Santhanam, que se juntou à equipe executiva da Time como presidente da Time Sites. Santhanam se reporta a Ian Orefice, presidente e diretor de operações da Time & Time Studios.
  • “Quando queremos disponibilizar essa tecnologia para mais clientes do que fazemos hoje, acreditamos que a associação com uma marca como a Time só pode ser útil”, disse Santhanam quando perguntado por que a empresa optou por vender em vez de arrecadar mais dinheiro para se manter independente. .
  • Embora os executivos se recusassem a divulgar os termos do acordo, eles observaram que a aquisição não requer nenhum tipo de revisão regulatória, necessária para negócios acima de US$ 101 milhões.

A história de fundo: Marc Benioff foi um dos primeiros investidores da Brandcast, e foi assim que os executivos da Time se familiarizaram com a empresa, disse Felsenthal à Axios.

  • A Brandcast arrecadou mais de US$ 33 milhões desde seu lançamento em 2013. Além de Marc Benioff, Shasta Ventures, TPG Growth e Buchanan Investment investiram na empresa.
  • A Time usou anteriormente um fornecedor diferente para criar sites de conteúdo personalizado para seus parceiros de publicidade, mas decidiu que preferia os recursos do Brandcast depois que Benioff apresentou a Time à empresa, disse Orefice à Axios.

Nas entrelinhas: a Time Sites planeja usar o talento e a tecnologia da Brandcast primeiro com as operações comerciais da Time e, eventualmente, também com sua redação.

  • Do lado dos negócios, os Sites da Time serão usados ​​para criar sites de conteúdo personalizado de forma mais rápida e eficiente para os clientes de publicidade da Time. A In também fornecerá soluções de sites corporativos para a divisão NFT da Time, Time Pieces.
  • No lado editorial, a tecnologia pode ser usada para construir sites para verticais menores, semelhante à expansão da Time para o conteúdo do local de trabalho por meio de sua parceria com a Charter. Também poderia um dia ser usado para ajudar a construir sites para outros projetos editoriais, como boletins informativos ou sites de eventos.

O panorama geral: a criação do Time Sites é parte de um esforço maior da Time para diversificar suas receitas fora do impresso e em uma variedade de canais digitais.

  • Nos últimos anos, a Time lançou um lucrativo negócio de licenciamento de TV e filmes chamado Time Studios, uma divisão de conteúdo de marca, um negócio de eventos ao vivo para sua franquia Time 100 e uma plataforma web3 que inclui uma lucrativa comunidade NFT.

Pelos números: a Time expandiu enormemente suas ofertas de produtos, com foco na transformação digital, desde que os Benioffs a compraram há quatro anos.

  • A impressão representa menos de 44% da receita total da Time hoje, em comparação com 83% em 2019.
  • A empresa agora tem quase 250.000 assinantes digitais, disse Felsenthal, além de cerca de 1,3 milhão de assinantes impressos.
  • A Time ainda está a caminho de gerar pelo menos US$ 200 milhões em receita este ano, uma taxa de crescimento de 30% em relação ao ano passado, disse Felsenthal, com cerca de um quarto dessa receita proveniente da Time Studios.

Conclusão: “Durante décadas, a conversa sobre a Time quando fazia parte da Time Inc. ou Meredith era uma versão cada vez menor, em receita e na marca. Nos últimos quatro anos, acho que você viu exatamente o oposto, “, disse Orefice.

  • “Somos uma empresa completamente diferente do que éramos há quatro anos, quando Marc e Lynne nos compraram”, disse Felsenthal. “Eles nos colocaram em uma trajetória completamente diferente de onde estávamos em nossa vida passada.”… leia mais em Axios 30/08/202