A Viant Technology Inc. (NASDAQ: DSP), líder em CTV e publicidade programática com tecnologia de IA, anunciou hoje que adquiriu a Lockr, a plataforma de colaboração de dados primários criada para permitir que proprietários de conteúdo coletem, enriqueçam e ativem dados primários. Keith Petri continuará liderando a Lockr como seu CEO.

“A endereçamento é o futuro da publicidade e a aquisição da Lockr pela Viant deve acelerar sua chegada ao ecossistema programático“, disse Tim Vanderhook, CEO da Viant Technology. “O fundador da empresa, Keith Petri, é um líder conhecido no setor de AdTech, tendo passado 15 anos dedicado a avanços no gerenciamento de dados. A experiência confiável de Keith se alinha perfeitamente com nossa visão para o futuro. Semelhante ao IRIS_ID, planejamos tornar as soluções da Lockr abertas a todo o ecossistema, incluindo outros identificadores alternativos, pois a Viant está comprometida em ajudar a Internet aberta mais ampla a ter sucesso.”

Os editores e proprietários de conteúdo que fazem parceria com a Lockr podem integrar seus dados primários perfeitamente e habilitar uma série de parceiros de ID alternativos no ecossistema programático. Sem a Lockr, as integrações de dados com os editores normalmente exigem recursos significativos de engenharia, implantação de software e manutenção. A Lockr reduz significativamente o tempo e os recursos necessários para integrações de dados, ajudando os editores a acelerar seus negócios de publicidade ao alavancar dados primários.

Além disso, a Lockr permite a aplicação de dados primários como um sinal no fluxo de lances, propagando a capacidade de endereçamento de campanhas publicitárias. Espera-se que a aquisição da Lockr pela Viant acelere a adoção do setor tanto do Household ID quanto do IRIS_ID da Viant, ao mesmo tempo em que ajuda os editores a oferecer soluções de publicidade endereçáveis ​​como uma alternativa aos jardins murados.

“Estamos animados em nos juntar à equipe da Viant”, disse Keith Petri, fundador e CEO da Lockr. “Tim e Chris Vanderhook são líderes em publicidade digital há mais de 25 anos e são visionários comprovados nos tópicos mais críticos que a indústria enfrenta atualmente, incluindo: CTV, inovação de IA, identidade e medição. Estou confiante de que a combinação da Viant e da Lockr certamente acelerará a inovação e fornecerá soluções impactantes para os clientes.”… leia mais em Yahoo! 03/03/2025