A empresa de mídia digital Ziff Davis adquiriu a editora de tecnologia CNET de sua empresa controladora Red Ventures por mais de US$ 100 milhões, de acordo com reportagem do The New York Times.

A aquisição confirma um relatório da Axios de janeiro, que descobriu que a Red Ventures estava abordando discretamente compradores estratégicos para avaliar seu interesse em adquirir o título de tecnologia legada.

A fusão fornecerá à Ziff Davis, uma empresa de capital aberto com um portfólio de títulos de mídia digital, uma editora de destaque cujo modelo de negócios se alinha perfeitamente com seus títulos existentes. Assim como as propriedades da Ziff Davis, PCMag e IGN, a CNET fornece cobertura do espaço de tecnologia do consumidor e analisa produtos, gerando receitas diretas, programáticas e de afiliados.

A aquisição também adiciona mais um capítulo ao relacionamento de décadas entre a CNET e a Ziff Davis. Em 2002, a CNET comprou a Ziff Davis por US$ 1,6 bilhão e operou o título até 2008, quando a Ziff Davis declarou falência e a CBS, agora Paramount, adquiriu a CNET por US$ 1,8 bilhão.

Ambas as empresas mudaram de mãos várias vezes desde então. Mais recentemente, a Red Ventures adquiriu a CNET em 2020 por US$ 500 milhões. Em janeiro, esperava obter pelo menos US$ 250 milhões pela CNET, de acordo com a Axios.

A fusão é a maior aquisição de mídia digital do ano, cuja atividade foi prejudicada pelo valor em declínio do setor e pela falta de compradores estratégicos. Outras aquisições notáveis ​​de mídia digital em 2024 incluem a compra da Refinery29 pela Sundial, a compra da licença da Sports Illustrated pela Minute Media e a aquisição da Complex pela NTWRK.

A CNET se irritou com a Red Ventures

A empresa de marketing digital Red Ventures adquiriu a CNET seis meses após o início da pandemia, no momento em que o comércio online estava em alta e certas categorias — incluindo tecnologia pessoal — eram beneficiadas.

Mas sob a Red Ventures, a editora encontrou uma série de desafios de reputação. A CNET, cujo site foi lançado em 1995, tem sido pioneira no espaço de eletrônicos de consumo, oferecendo tanto uma cobertura precisa de empresas de tecnologia quanto análises meticulosas de produtos.

Mas a Red Ventures, cujo portfólio inclui sites como Bankrate, Best Colleges e The Points Guy, opera um modelo de marketing direto, frequentemente chamado de mídia de intenção. Para fazer isso, seus sites criam conteúdo personalizado para responder a consultas de pesquisa de alta intenção e, em seguida, convertem esses compradores do fundo do funil em consumidores.

A Red Ventures tentou aplicar a estratégia à CNET, mas, ao fazê-lo, desvalorizou o editorial da editora, de acordo com uma pessoa familiarizada com o assunto. Uma investigação extensiva do The Verge em fevereiro acusou a liderança da Red Ventures de confundir a fronteira entre conteúdo e comércio.

“O manual da Red Ventures é bem-sucedido, mas a CNET não poderia simplesmente fazer esse manual e ser bem-sucedida”, disse a pessoa. “Uma editora vertical se beneficia de ser um serviço, que está no cerne do que a CNET faz.”

A CNET gerou mais controvérsia quando, em janeiro, usou IA generativa para produzir conteúdo sem contar aos leitores sobre o uso da tecnologia. Os artigos estavam cheios de erros, e o tumulto resultante ajudou a estimular a formação de um sindicato de funcionários.

Em março, a editora demitiu 10% de seus funcionários.

Estratégia de aquisição de Ziff Davise

A Ziff Davis, assim como a Red Ventures, opera um amplo portfólio de mídia digital composto por editoras, sites de marketing direto e outras ferramentas online, como provedores de cupons e testes de conectividade à Internet.

A empresa trata fusões e aquisições como parte integrante de sua estratégia. Ela adquiriu a Lifehacker da G/O Media em março de 2023 e investiu US$ 15 milhões no coletivo de mídia negra Group Black em abril de 2022.

Ziff Davis tem um grupo robusto de editores de tecnologia, incluindo PCMag e Mashable, que a CNET poderia complementar perfeitamente. À medida que os desafios de perda de sinal se tornam mais persistentes na web aberta, os editores que atendem leitores de alta intenção, particularmente no lucrativo espaço de tecnologia do consumidor, representam um inventário de publicidade mais valioso para as marcas.

A empresa de capital aberto, que divulga seus lucros do segundo trimestre na quarta-feira, tinha US$ 891 milhões em dinheiro em mãos antes de comprar a CNET… leia mais em Cloudad 06/08/2024