A Decathlon reforça a sua posição na venda online de produtos desportivos. Quatro anos depois de investir na Alltricks, especialista francesa na distribuição online de artigos dedicados à prática do ciclismo e do running, a gigante desportiva anuncia ter iniciado a aquisição do site Bergfreunde, dedicado às práticas de montanha como caminhada, alpinismo ou escalada.

O contrato de compra celebrado com a sociedade americana Backcountry, que comprou a empresa há 10 anos, foi assinado a 24 de novembro, mas aguarda validação regulamentar. O valor da transação de compra da empresa fundada em 2006, presente em 11 mercados europeus e que emprega 600 pessoas, não foi especificado.

De acordo com o comunicado de imprensa da Decathlon, a Bergfreunde continuará a operar de forma independente.

“Esta parceria estratégica permitirá à Decathlon reforçar a sua oferta outdoor com um pure player reconhecido e apreciado neste setor, explica a diretora-geral do grupo, Barbara Martin Coppola. “Com uma presença notável em vários mercados europeus, incluindo a Alemanha, o maior mercado outdoor da Europa, a Bergfreunde enriquecerá o nosso ecossistema, juntamente com a Alltricks. Estamos determinados em apoiar as equipas Bergfreunde na aceleração do seu desenvolvimento para o benefício dos seus clientes e parceiros, para mover as pessoas através da magia do desporto.”

O grupo Decathlon deverá dar apoio logístico e operacional ao desenvolvimento do site de comércio eletrónico, dirigido por Matthias Gebhard, que reivindica a comercialização de aproximadamente 40 mil produtos e 900 marcas. Um novo ativo que deverá, portanto, permitir ao grupo acelerar a sua digitalização num dos seus setores emblemáticos… leia mais em Fashion Network 27/11/2023