Conhecidos pela veia empreendedora, Marcelo Cohen, da operadora de turismo Befly, e Eduardo Vanzak, da Desinchá, compraram 30% da Detoni Beauty por valores não revelados. Criada em Ribeirão Preto (SP) há pouco mais de dois anos, a marca de produtos de beleza nasceu totalmente digital, com a estratégia de crescer graças ao endosso das influenciadoras e deve faturar R$ 40 milhões este ano.

Assim, nas redes sociais em que produtoras de conteúdo com milhões de seguidoras dão dicas de maquiagem e beleza, há vários posts sobre o uso do shimmer body oil da marca, uma espécie de óleo iluminador com protetor solar que deixa a pele iluminada, com um efeito de bronzeado e que ainda disfarça imperfeições. Ou usando um produto que serve, ao mesmo tempo. como sombra, blush e batom.

Três meses antes do lançamento da marca, em junho de 2021, os itens foram enviados para que cerca de 20 influenciadoras os testassem e dessem seu aval como marketing de influência.

De comércio eletrônico a marca de itens de beleza

Em 2016, Eduardo Jede, de 33 anos, e seus dois sócios abriram um e-commerce de beleza, no qual faziam curadoria de marcas premium. Ao mesmo tempo que sentiam falta de produtos nacionais para atender às consumidoras de maior poder aquisitivo, percebiam a demanda de pessoas que queriam alternativas nacionais para serem testadas. Com a pandemia e a popularização do TikTok, o movimento intensificou-se e o trio lançou a Detoni Beauty, com a contratação de químicos para elaboração dos produtos e fabricação terceirizada… leia mais em Estadão 21/11/2023