Depois que o presidente Joe Biden assinou um projeto de lei que pode banir o TikTok nos EUA, sua proprietária chinesa ByteDance está considerando vender a popular plataforma.

Mas um pretendente ao TikTok precisaria de mais do que aprovação regulatória e estômago para operar uma empresa de mídia social. Também precisaria de cortes técnicos para reconstruir seu poderoso algoritmo de recomendação de conteúdo, que a ByteDance planeja retirar da plataforma quando vendê-lo.

Isso reduziria o valor de seus negócios nos EUA de US$ 100 bilhões para US$ 40 bilhões, de acordo com o analista Dan Ives, da Wedbush.

“O valor do TikTok mudaria drasticamente sem os algoritmos e torna o desinvestimento final do TikTok uma empreitada muito complexa, com muitos potenciais licitantes financeiros esperando ansiosamente pelo início desse processo”, disse Ives à ADWEEK.

A ADWEEK conversou com investidores, banqueiros, analistas e consultores que identificaram empresas potenciais para comprar o TikTok – e aqueles que podem optar por permanecer à margem.

O escrutínio antitruste provavelmente manteria a Meta e o Google à margem, disse Sanja Partalo, cofundadora e sócia-geral da S4S Ventures.

“Eles também têm mais a ganhar se o TikTok fechar nos EUA ou for adquirido por uma entidade que tem pouca experiência em escalar uma plataforma de mídia social e atrapalhar a execução. Ficar à margem pode ser a escolha estratégica.”

Verizon e AT&T

As telcos Verizon e AT&T podem ser as favoritas para comprar o TikTok, caso a ByteDance opte por vender suas operações nos EUA, de acordo com Andrew Buckman, vice-presidente de marketing e relações com investidores da Azerion.

A enorme base de usuários do TikTok, particularmente seus 45% da demografia da Geração Z, apresenta uma oportunidade atraente para esses gigantes sem fio, que normalmente lutam para alcançar e se envolver com esse público.

“Essa geração não assiste TV a cabo, ouve rádio ou lê jornal, e obtém suas informações do TikTok“, disse Buckman.

A aquisição do TikTok daria a essas empresas uma vantagem com acesso a dados massivos de usuários e expansão de sua base de clientes, disse ele.

Ainda assim, o TikTok sem seu algoritmo não é uma tarefa fácil, e as telcos podem não ter a expertise para reconstruí-lo, disse Buckman.

Microsoft

A Microsoft quase adquiriu o TikTok em 2020 e pode voltar a entrar em campo, disse Partalo.

A aquisição do TikTok pode fornecer à Microsoft uma posição significativa no espaço de mídia social, complementando seu portfólio existente de produtos e serviços e expandindo suas ofertas voltadas para o consumidor, disse Javier Rodríguez Horta, líder da prática de estratégia de marketing global da empresa de consultoria de marketing CvE.

“Eles têm um negócio de publicidade, um negócio de jogos, ambos tendo sinergias com o modelo de negócios e a base de usuários do TikTok“, acrescentou Partalo.

A gigante da tecnologia também está surfando na onda de uma vitória maciça, tendo adquirido com sucesso a Activision Blizzard no ano passado, e Rodriguez Horta não acredita que a interferência regulatória seja uma grande ameaça para a Microsoft no momento.

“Se [o antitruste] fosse um verdadeiro obstáculo, a equipe jurídica da Microsoft não teria perdido tempo em 2020”, disse Rodriguez Horta.

Outros sugerem que o foco da Microsoft em empreendimentos de IA, incluindo seu investimento substancial de US$ 13 bilhões na OpenAI, torna a aquisição do TikTok menos prioritária.

“O TikTok não entra em sua cartilha”, disse Marc Goldberg, CEO da consultoria Stages Collective.

Oracle

A Oracle é uma candidata lógica, porque é a principal fornecedora de nuvem para os negócios do TikTok nos EUA.

Em setembro de 2020, Oracle e Walmart também garantiram a aprovação provisória dos EUA para uma aquisição conjunta de 20% de um novo negócio chamado TikTok Global, disseram as empresas em um comunicado conjunto. No entanto, o acordo sancionado por Trump caiu após a mudança na administração presidencial no início de 2021.

“Em nossa visão, dado o interesse passado e estrategicamente, [isso] faria um ajuste lógico”, disse Ives.

O filho do cofundador da Oracle, Larry Ellison, David Ellison, que estaria entre os candidatos a adquirir a Paramount Global, também pode fazer uma peça.

“Se isso não der certo, ele tem o apoio para comprar o TikTok”, disse um banqueiro que está liderando um acordo que envolve o TikTok, falando sob condição de anonimato.

Amazon

A Amazon tem poder de fogo para fazer o negócio e não possui uma rede social própria. Isso significa que não desencadeará questões de monopólio ou antitruste, disse Darren Lopes, cofundador da 10PM Curfew, editora social que possui e opera mais de 60 canais de estilo de vida.

Uma aquisição também pode ser vantajosa para a Amazon, já que o TikTok lançou recentemente um mercado online competitivo Shop.

“A Amazon já tem a infraestrutura de servidores para suportar todos os vídeos do TikTok e incentivo para interromper o crescimento de seu comércio eletrônico e transformá-lo em suas próprias iniciativas”, disse Lopes. “Além disso, o TikTok tem sido um grande impulsionador com seus vídeos do Amazon Finds, mas agora com o TikTok Shop, isso afastou a receita e o tráfego da Amazon.”

Enquanto isso, o histórico da Amazon de criar um algoritmo de recomendação sofisticado que alimentou sua receita posiciona bem a empresa para potencialmente reconstruir o algoritmo do TikTok. Com sua proeza financeira – gerando quase US$ 575 bilhões em receita no ano passado – a Amazon tem a capacidade de executar tal empreendimento, disse Goldberg, da Stages Collective.

Investidores privados

Apoiado por private equity e consórcios, o ex-secretário do Tesouro Steven Mnuchin deve “montar um grupo” que faça ofertas pelo TikTok, disse Mnuchin à CNBC em março.

Enquanto isso, o Anschutz Entertainment Group (AEG), liderado por Philip Anschutz, da família Anschutz, e com um patrimônio líquido de US$ 15,3 bilhões, de acordo com a Forbes, também possui ativos como a Ticketmaster. De acordo com as fontes bancárias, a AEG tem capacidade financeira para buscar a aquisição do TikTok.

Ainda assim, a essência do TikTok está em seu algoritmo de recomendação de conteúdo central e sua capacidade incrível de manter seus usuários grudados em suas telas.

“Sem isso, qualquer comprador em potencial está olhando para [um] ativo que tem uma base de usuários massivamente dimensionada e uma grande e crescente parcela de gastos com publicidade hoje. Mas amanhã, pode não ter nenhum dos dois”, disse Partalo… saiba mais em adweek 26/04/2024