Colocada em liquidação judicial pelo Tribunal Comercial de Paris em 25 de julho, a marca francesa de maquiagem premium La Bouche Rouge foi vendida em 3 de outubro para a Beauty Brands Global. Por trás desta nova holding com sede em Dubai está um nome famoso no mundo da beleza: Dilesh Mehta, empresário e presidente da Designer Parfums. Esta empresa britânica de fragrâncias possui a licença de fragrância Cerruti 1881 em seu portfólio.

Agora único acionista da La Bouche Rouge, Dilesh Mehta está sendo apoiado nesta aquisição pelo gerente interino Vincent Jeanniard, um especialista da indústria da beleza que trabalhou para L’Oréal , LVMH e Burberry . “A holding de Dubai foi criada por uma questão de rapidez, porque a situação de La Bouche Rouge era complicada. Atualmente está sendo criada uma empresa com sede na França”, explica Vincent Jeanniard.

À frente desta nova estrutura, cujo nome ainda não é conhecido, estão Jean Mortier, anteriormente na Coty , como presidente e Florence Rollet, anteriormente na Tiffany e gerente geral França da Coty, como diretora geral. O fundador da La Bouche Rouge, Nicolas Gerlier, continuará a atuar como conselheiro e diretor criativo.

Fundada em 2017, a La Bouche Rouge, que possui laboratórios próprios em Orléans , lançou inicialmente com batons, antes de comercializar outros produtos de maquiagem, para tez e olhos. O rótulo topo de gama é construído em torno de valores como a eco-responsabilidade, que se traduz em fórmulas veganas feitas em grande parte com ingredientes naturais e embalagens recicláveis, mas também artesanalmente, uma vez que as embalagens são produzidas em oficinas francesas. Em março passado, a marca também lançou suas primeiras fragrâncias.

Posicionada num segmento premium, La Bouche Rouge rapidamente se destacou no altamente competitivo mundo da beleza, arrecadando cerca de 2,5 milhões de euros em 2020 da Bpifrancee vários business angels. Dois anos mais tarde, angariou mais 10 milhões de euros junto do BpiFrance, do fundo suíço Mirabaud Lifestyle Impact & Innovation e do grupo Chalhoub , o principal grupo de bens de luxo no Médio Oriente. Com esta nova ronda de financiamento, a marca pretendia expandir-se internacionalmente, nomeadamente na China.

No entanto, em 2022, a marca registou vendas de 3,7 milhões de euros, mas perdas de 6 milhões de euros. A Covid, bem como o dispendioso fracasso em se estabelecer na China e os custos excessivos de marketing (cerca de 2 milhões de euros em 2022) colocaram pressão sobre o negócio.

“Havia também uma estratégia de abertura de novas lojas demasiado rápida e extensa para uma marca pequena, o que não foi seguido de lotação esgotada”, diz Vincent Jeanniard. Recorde-se que no início de 2023 a La Bouche Rouge afirmava estar presente em 80 pontos de venda em todo o mundo.

A Beauty Brands Global, que assume o laboratório de formulação da La Bouche Rouge em Orléans e cerca de quinze dos seus funcionários, pretende rever a estrutura económica da empresa. Mas quer manter os seus fundamentos, como as fórmulas dos produtos, a abordagem made in France e o artesanato. Os preços, porém, deveriam ser reduzidos, principalmente os das recargas.

O Tribunal Comercial de Paris escolheu, portanto, o projeto da Beauty Brands Global em detrimento do da marca de maquilhagem Le Rouge Français e do fundo Mirabaud, ao qual também se juntaram dois ex-funcionários da La Bouche Rouge.

No futuro, a Beauty Brands Global poderá adquirir ou assumir a gestão de outras marcas de cosméticos… leia mais em Fashion Network 06/10/2023