Operadora no Brasil de marcas multinacionais como Tabasco, Kellogg’s e Optimum Nutrition, a mineira Globalbev acaba de fechar uma parceria com a Pic-Me, conhecida pelos purês de frutas (ou squeezes saudáveis). O acordo começa com distribuição e marketing, mas pode virar um arranjo societário. Para ser dona de 50% da marca em cinco anos, a Globalbev tem que fazê-la dobrar de tamanho.

“A gente sempre acreditou no potencial de bebidas e alimentos funcionais e a Pic-Me tem bem essa pegada. Sabemos que essa categoria de alimentos saudáveis está em pleno crescimento e que marcas com propósito são uma grande tendência do setor de alimentação”, disse Bernardo Fernandes, CEO da Globalbev, ao Pipeline. “É uma marca que tem também vocação para atrair público infantil e jovem, focada nos segmentos de classe A e B.”

A Pic-Me foi criada em 2015 como uma sociedade entre a venture builder Play Studio e Pedro Navio, que foi CEO da Red Bull e da Kraft-Heinz na América Latina e hoje comanda uma unidade de negócios da empresa de consumo do 3G nos Estados Unidos. Nesse meio tempo, recebeu capital da Serendipia Capital e da Joá Investimentos, de Luciano Huck.

A companhia inovou com os “pouches”, as embalagens maleáveis que prolongam a validade dos alimentos por até 12 meses na prateleira, sem a necessidade de conservantes ou refrigeração. Em 2018, fechou um licenciamento com a Disney para usar a marca na linha infantil, uma de suas principais categorias, mas também ganhou espaço no universo fitness por usar poucos ingredientes de origem natural e trazer transparência na informação nutricional. Sua pasta de amendoim, por exemplo, leva um único componente (amendoim, obviamente).

No acordo, a Globalbev deve alocar seus recursos na marca, como uso da infraestrutura mas também capital (montante não revelado). Segundo Fernandes, não há uma discussão sobre assumir o controle da marca, já que se trata de uma “sociedade estratégica benéfica para ambas as partes”….. saiba mais em Pipeline 05/08/2022