O apresentador Carlos Massa, conhecido como Ratinho, passa a integrar o quadro de sócios da rede de franquias de beleza e perfumaria Água de Cheiro a partir deste mês de março. O anúncio será realizado nesta quinta-feira (7/3). O objetivo, de acordo com a empresa, é ampliar a visibilidade da marca e chegar a um faturamento de R$ 350 milhões em até quatro anos. No ano passado, a rede faturou R$ 60 milhões.

“Com essa parceria, a Água de Cheiro será reapresentada ao mercado nos próximos meses como uma operação sólida e segura para o empreendedor brasileiro. Acreditamos que Carlos Massa nos trará credibilidade e força para seguirmos investindo agressivamente na expansão da marca pelo país”, afirma Olindo Junior, diretor-geral da Água de Cheiro.

A rede de franquias está presente em 170 cidades, com 172 unidades em funcionamento, além de 42 pontos de distribuição para revendedoras. Com quase cinco décadas de existência, a Água de Cheiro viveu seus anos áureos nas décadas de 1980 e 1990, quando competia de frente com nomes como O Boticário e L’ Acqua di Fiori (que também vem desenhando uma reapresentação ao consumidor). Em 2016, já em uma espiral de crises, foi adquirida pelo grupo Beauty Franchising, uma empresa da holding Narsana. Desde então, Junior está à frente do negócio, com a missão de reerguê-lo.

No ano passado, a empresa chegou a lançar uma marca própria de maquiagens para ampliar o portfólio, que hoje conta com mais de 400 produtos, incluindo os carro-chefes Absinto e Água Fresca. A sociedade com Ratinho, que vem sendo negociada desde o segundo semestre do ano passado, é a nova cartada para ajudar a empresa a ganhar escala e reascender sua popularidade no imaginário popular.

Junior afirma que a entrada do novo sócio traz uma expectativa de acelerar o rimo de expansão, com a ambição de chegar a 1,5 mil lojas em até cinco anos. Para isso, um dos papéis de Ratinho será levar a marca para ações de merchandising em programas de rádio e televisão do Grupo Massa.

“Como um empreendedor dedicado e apaixonado pela cultura brasileira, vi nesse projeto uma oportunidade ímpar de me unir à cultura e essência da Água de Cheiro. A relevância histórica da marca e a sua identidade nacional foram os principais fatores que me inspiraram a abraçar essa parceria, pois vejo muito da minha história e de muitos brasileiros nela”, diz Ratinho.

Internamente, a Água de Cheiro já começou a fazer mudanças, estruturando uma equipe especializada em expansão, além de reformular áreas como marketing, trade e produto. A projeção é investir mais de R$ 15 milhões para expansão durante todo o ano…. leia mais em PEGN 07/03/2024