Na partida disputada fora das quatro linhas, vence quem explorar melhor a marca. A conclusão é da consultoria especializada no mercado desportivo Sports Value, que calculou o valuation dos 30 maiores clubes do país. Embora times como Flamengo, Palmeiras e Corinthians apareçam no topo da lista, sem grandes surpresas, quem se destacou mais pelo ritmo de crescimento foram nomes como Fortaleza e Red Bull Bragantino — dois artilheiros do branding.

Obtida com exclusividade pelo Pipeline, a quarta edição do estudo mostrou que, entre os clubes que mais se valorizaram nos últimos três anos, o Red Bull Bragantino, avaliado em R$ 1,1 bilhão, cresceu nada menos que 219%. Logo atrás, Atlético-GO (R$ 450 milhões) valorizou 179% e o Fortaleza (R$ 636 milhões) cresceu 150% entre 2020 e 2023.

É curioso notar que não há uma tendência clara de valorização entre os clubes que aderiram ao modelo de SAF para atrair investidores. Enquanto Cruzeiro e Coritiba experimentaram avanços de 11% e 15% no ano passado ante 2022, respectivamente, Vasco e Botafogo encolheram 31% e 27%.

O Fortaleza é um caso raro de clube que virou SAF mas ainda não tem um investidor. Em votação realizada pela própria torcida, o Fortaleza aprovou a mudança em seu estatuto no ano passado para se preparar para receber investimentos lá na frente. A ideia é vender uma participação minoritária do clube, em modelo similar ao do Bayern de Munique. Mas não há pressa. O Tricolor de Aço não pretende fazer nada antes da criação da nova liga de clubes, o que deve impulsionar o valuation.

Enquanto isso, o clube cearense vai apostando em marca para se valorizar. “Este é o único ativo que é ilimitado. O Fortaleza cresce rápido, mesmo com o ativo total muito baixo: o grande fator é marca”, explica Amir Somoggi, CEO da Sports Value e responsável pelo estudo.

Os últimos anos do clube também foram de avanços no campo, o que ajuda a fortalecer a marca. Em 2023, o Fortaleza se tornou o primeiro do Nordeste a chegar a uma final de Copa Sul-Americana. Mas só isso não basta. “A marca precisa ser valorizada e ativada de forma comercial, para monetizar”, diz Marcelo Paz, CEO da SAF do Fortaleza, ao Pipeline. “A gente tem um departamento comercial extremamente ativo, temos trabalhado bastante com licenciamento. Hoje mais de 150 empresas são nossas clientes. Isso tudo potencializa a marca e a exposição internacional.”

Considerando apenas o crescimento da marca em si, o maior destaque foi o Avaí. No ano passado, o Leão da Ilha valorizou em 256% a própria marca na comparação com 2022. Em seguida, o Goiás e o América-MG elevaram em mais de 150% o passe do branding. Claro que são clubes ainda muito menores do que os que aparecem no topo da lista, o que prova a importância de ativos como um estádio moderno e grandes torcidas.

No topo geral, sem surpresas, o Flamengo foi o time mais bem avaliado, com valuation de R$ 4,5 bilhões. Na sequência, Palmeiras (R$ 3,5 bi), Corinthians (R$ 3 bi) e Atlético-MG (R$ 2,9 bi). Neste ano, o São Paulo (R$ 2,2 bi) entrou para o top 5, desbancando o Internacional, que figurava na posição em 2022…. leia mais em Pipeline 23/01/2024