A L Brands está em busca de um sócio para a popular marca de lingeries americana, após o fracasso de negociação com o fundo de private equity Sycamore Partners no ano passado. Dessa vez, o negócio vem impulsionado por bons números financeiros

A L Brands está em busca de um comprador para a Victoria´s Secret. Não é a primeira vez que o controlador da marca americana, que ficou mundialmente conhecida pelas modelos em lingeries com asas, chamadas de angels, busca um sócio.
Há pouco mais de um ano, a empresa quase concretizou a negociação com o fundo de private equity Sycamore Partners, que concordou em comprar uma fatia de 55% da empresa por US$ 525 milhões, que avaliava a Victoria´s Secret em US$ 1,1 bilhão. Mas a transação naufragou em meio a uma série de acusações de ambas as partes.

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Dessa vez, no entanto, a empresa está pedindo ainda mais dinheiro. A companhia busca uma avaliação entre US$ 2 bilhões e US$ 3 bilhões. O CFO da companhia, Stuart Burgdoerfer, afirmou ainda que a L Brands avalia separar a operação da Victoria’s Secret. “O conselho está comprometido em encontrar a opção que trará o maior valor para os acionistas”, disse Burgdoerfer à Bloomberg.

A busca por uma avaliação maior pela marca vem na esteira de mudanças feitas pela companhia para tentar reverter uma série de problemas que enfrentava, incluindo escândalos sexuais, misoginia e queda nas vendas.
Os tropeços começaram em 2018, quando o então CMO da L Brands, Ed Razek, disse à revista Vogue que a marca não devia lançar modelos trans ou plus size. Por conta da pressão que sofreu, o executivo pediu demissão no ano seguinte, mas o impacto na imagem da companhia foi duradouro.

Antes disso, no entanto, a marca já enfrentava problemas, pois não soube rever a sua régua para definir o que é uma mulher bonita e sensual. Suas modelos, que se transformaram em sex symbols, reinaram durante décadas como padrões de beleza. Mas, agora, o novo padrão envolve os mais variados tipos estéticos e formatos de corpos .

Por conta disso, as vendas caíram e a empresa precisou fechar lojas e reduzir o quadro de funcionários. Em 2019, a Victoria´s Secret contava com 1.091 lojas nos Estados Unidos. Agora, são 933.

..Em fevereiro deste ano, outro relatório do Citigroup foi ainda mais longe e afirmou que é possível que a avaliação supere US$ 5 bilhões… leia mais em neofeed 13/04/2021