Breef, uma plataforma que permite que marcas gerenciem e atendam a projetos de agência de marketing, anunciou hoje que levantou US$ 16 milhões em uma rodada da Série A (uma parte não revelada da qual era dívida) liderada por Greycroft com participação de BDMI, UTA.VC, Afterpay’s Touch Ventures e The House Fund da UC Berkeley. O novo capital eleva o total levantado pela Breef para US$ 21 milhões, que o cofundador e CEO George Raptis diz que será aplicado para continuar a desenvolver o produto da empresa e aumentar o tamanho da força de trabalho da Breef de 30 pessoas para cerca de 60 até 2024.

“O financiamento mais recente da Breef será usado para continuar a desenvolver a oferta de produtos – uma nova plataforma ‘do zero’ está sendo lançada com o anúncio do financiamento – e aumentar sua equipe global, anunciando suas primeiras bases internacionais no Reino Unido e na Austrália,” Raptis disse ao TechCrunch por e-mail. “A empresa também investirá mais em sua infraestrutura de pagamento, permitindo pagamentos estruturados para marcas que buscam ‘crescer agora, pagar depois’.”

A Breef foi cofundada em 2019 por Emily Bibb e Raptis. Bibb trabalhou anteriormente em marketing e agências de publicidade internas, bem como em startups como PopSugar e VSCO. Enquanto isso, a Raptis ajudou a lançar o Credible.com, o mercado de empréstimos online que foi adquirido pela Fox em 2019.

Tanto Bibb quanto Raptis atribuem seu desejo de iniciar a Breef a uma mudança na forma de trabalho da agência. As contratações em tempo integral e o modelo de “grande agência” não eram mais flexíveis – ou acessíveis – o suficiente para atender às demandas das marcas de hoje, eles sentiram, enquanto os desafios em torno da terceirização aumentavam vertiginosamente.

“O espaço da agência tem sido tradicionalmente um negócio de relacionamento em primeiro lugar. A natureza do trabalho é longa, com marcas embarcando em um processo de busca que dura meses, apesar dos ‘escopos de trabalho’ imprecisos e muitas vezes sem orientação – daí o surgimento da ‘agência butique’”, disse Raptis. “Mas a tecnologia não foi criada para vetar e centralizar as agências e dar confiança às marcas durante a busca… Resumindo, se alguém pudesse centralizar as agências e ajudar as marcas a se moverem mais rapidamente, então a ‘forma antiga’ de trabalhar com as agências estava pronta para ser substituída .”

A Breef, afirma Raptis, consegue isso oferecendo uma maneira de iniciar a busca de agências, contratos e pagamentos em um só lugar. Um “mercado de agência”, o Breef permite que as marcas planejem, amplie e publique projetos para marketing digital, mídia social, campanhas de relações públicas, desenvolvimento de aplicativos e web e branding para obter propostas de agências na plataforma. As marcas podem selecionar uma equipe e iniciar projetos, gerenciando contratos e pagamentos em um painel dedicado.

A Raptis afirma que mais de 10.000 agências e milhares de marcas estão no Breef, com prazos de entrega variando de alguns dias a cerca de uma semana.

“Tanto para marcas quanto para agências, usar a tecnologia como forma de qualificar e conectar os parceiros certos é uma virada de jogo”, disse Raptis. “A Breef também nivela o campo de atuação para empresas que, de outra forma, não teriam a oportunidade de trabalhar juntas – muitas vezes um ponto de discórdia para agências menores, agências lideradas por minorias e iniciantes – que agora têm a oportunidade de trabalhar com alguns dos as maiores marcas do mundo.”

Certamente, Breef parece estar ganhando força (pelo menos do jeito que Raptis conta), com marcas como Netflix, Heineken, Spotify, Pantone e Free People recentemente se juntando à plataforma. No final de 2022, a empresa alcançou um marco importante – US$ 100 milhões em projetos criados na plataforma – e firmou parcerias com a plataforma de automação de gastos Ramp, o marketplace de aluguel de locais Peerspace e o marketplace de negócios Newity… leia mais em Teg6 06/02/2023