LinkedIn — a rede social para pessoas que procuram se conectar com outras pessoas em suas áreas profissionais e encontrar trabalho com mais de 810 milhões de usuários — tem um negócio de longa data em marketing e publicidade em sua própria plataforma; hoje está anunciando uma aquisição que pode apontar para suas ambições de fornecer mais análises e insights em toda a Internet. A plataforma de rede de propriedade da Microsoft adquiriu Oribi, uma startup de Tel Aviv especializada em tecnologia de atribuição de marketing. O acordo fará com que o LinkedIn estabeleça seu primeiro escritório em Israel.

Os termos do acordo não foram divulgados no postagem do blog anunciando a aquisição, mas entramos em contato com o LinkedIn para solicitar esse detalhe e atualizaremos este post à medida que soubermos mais. Como uma startup, a Oribi levantou pouco menos de US$ 28 milhões em financiamento, de acordo com Dados do PitchBookde investidores que incluíam Sequoia, TLV Partners, Ibex e outros (incluindo receber um pouco de financiamento do Google como parte de um acelerador local administrado pelo gigante das buscas).

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O negócio é interessante em dois níveis. Primeiro, é um sinal de que o LinkedIn continua investindo em seus serviços de marketing e publicidade, uma área que está crescendo rapidamente para a empresa. O diretor de produtos Tomer Cohen observou no post de hoje que as receitas de serviços de marketing cresceram 43% ano a ano. Mas com cerca de 57 milhões de empresas “construindo suas marcas nas páginas” e mais de 24.000 eventos virtuais sendo criados semanalmente no LinkedIn, há claramente muito mais crescimento que pode ser aproveitado aqui se essas empresas receberem mais funcionalidades e ferramentas para realizar isso.

Em segundo lugar, a aquisição da Oribi aponta especificamente para uma mudança radical no que o LinkedIn se propõe a fazer em marketing. A missão da Oribi — como descrevemos anteriormente — tem sido democratizar a análise da web. Em outras palavras, quer tornar mais fácil para empresas menores criar e executar análises personalizadas para medir o impacto de suas estratégias de marketing, algo que empresas maiores podem ter equipes para executar, mas organizações menores normalmente precisam renunciar porque não têm recursos.

“Muitas empresas estão mais focadas no high-end”, disse Iris Shoor ao TechCrunch anteriormente. “Geralmente, essas soluções são muito baseadas em muitos recursos técnicos e integrações – são os Mixpanels e Heap Analytics e Adobe Marketing Clouds.”

Notavelmente, Oribi compete com o Google Analytics, o que significa que agora o LinkedIn (e por associação a Microsoft) também está enfrentando um aspecto da formidável máquina de publicidade e marketing digital do Google.

“Através da integração da tecnologia da Oribi em nossa plataforma de soluções de marketing, nossos clientes se beneficiarão da atribuição de campanha aprimorada para otimizar o ROI de suas estratégias de publicidade”, escreveu Cohen hoje. “Isso significa que nossos clientes poderão medir mais facilmente as conversões de sites com tags automatizadas e tecnologia sem código, além de criar públicos mais eficazes, tudo de uma maneira que prioriza a privacidade por design.”

O LinkedIn não especifica quantas pessoas da Oribi estão se juntando, exceto para observar que “vários membros da equipe da Oribi, incluindo a fundadora e empreendedora veterana, Iris Shoor”, devem ingressar na empresa maior e trabalhar no novo LinkedIn Tel Aviv escritório… leia mais em Teg6 28/02/2022