A 4×4 Capital – A gestora de Alexandre Médicis em Nova York – acaba de comprar as marcas americanas de barrinhas de proteína e whey protein Pure Protein, Body Fortress, MET-Rx e Balance.O investimento – o primeiro do ex-executivo Anheuser Busch-Inbev desde que montou seu negócio de private equity em 2018 – será o embrião de uma nova empresa dedicada ao mercado de snacks funcionais, que movimenta US$ 50 bilhões/ano nos EUA.

As marcas compradas pela 4×4 são um ‘carveout’ da The Bountiful Company, que o KKR comprou em 2017 por US$ 1,7 bilhão e acaba de revender para a Nestlé por US$ 5,7 bilhões. (O Carlyle já era investidor da Bountiful desde 2010.)

Como está mais focada em saúde e alimentos medicinais, a Nestlé não quis comprar a área de ‘sports and active nutrition’ da Bountiful, que foram segregadas e vendidas para a firma de Médicis.

As marcas faturaram US$ 430 milhões ano passado e devem vender US$ 500 milhões este ano.

O carro-chefe é a Pure Protein, a segunda maior marca de barrinhas de proteína dos EUA, com um market share de 16%. Quando se olha o mercado mais amplo de ‘barrinhas saudáveis’ (que inclui barrinhas de granola, por exemplo), a Pure Protein está entre as seis maiores.

A nova empresa — ainda sem nome — começa com 70% de suas vendas vindo de barrinhas de proteína, 20% de produtos em pó (como whey protein), e o restante de produtos ready to drink, como shakes de proteína.

“Essa indústria está crescendo a high single digits e deve continuar nesse ritmo nos próximos anos,” Médicis disse ao Brazil Journal. “E o segmento estava órfão de uma empresa grande que pudesse ser um consolidador.”

As marcas já são vendidas nas principais varejistas americanas — do Walmart ao Costco, passando pelo Sam’s Club. No Walmart, por exemplo, elas já respondem por 25% de todo o volume de vendas no segmento de barrinhas e 30% em …Leia mais em braziljournal 05/10/2021