Responsável por desenhar as sobrancelhas de celebridades da nova geração como Sasha Meneghel, Maisa e Isabelle Drummond, a empresária e influenciadora Natalia Martins decidiu entrar em outro mercado que também envolve autoestima: o de saúde. O Natalia Beauty Group, sua holding que já fatura R$ 35 milhões por ano e é focada em serviços de beleza, agora também é sócia da Bello Vero (BV), uma rede paulistana de clínicas de atendimento integrado de medicina preventiva e bem-estar.

“Fazer uma pessoa se sentir bem é um processo que envolve muitos fatores e a longevidade é um assunto muito em alta. As pessoas cada vez mais querem envelhecer bem, tanto física quanto mentalmente”, diz a fundadora e CEO do Natalia Beauty. “Vimos na BV uma oportunidade de abrir ainda mais nosso leque de atuação: temos muitas sinergias para explorar entrando neste segmento.”

A holding de Natalia, que tem como único outro sócio o marido da fundadora, Felipe Pacheco, entrou na BV com uma participação de 20%. A transação não envolveu aporte financeiro e foi efetivada em troca de mídia — a empresária conta com mais de 10 milhões de seguidores no Instagram — e consultoria estratégica de negócios. Os outros 80% seguem com o casal de médicos que fundou a rede de clínicas, Paula Peres e Douglas Pessanha, que somam uma década de experiência em radiologia e ultrassom em clínicas particulares e no SUS.

A empreendedora está chegando à Bello Vero em um momento de expansão. A rede — que oferece serviços de nutrologia, endocrinologia, dermatologia e outras especialidades para quem busca emagrecimento e qualidade de vida — está abrindo a sua terceira unidade, a segunda no bairro de Moema.

Inaugurada na semana passada, a clínica foi erguida com investimento de 650 mil de capital próprio, abaixo dos R$700 mil aportados na primeira unidade (a outra em Moema), mas acima dos R$ 400 mil aplicados na segunda unidade, aberta no fim do ano passado na Faria Lima.

A nova clínica, porém, tem uma proposta diferente das outras duas. A começar pelo nome. Com foco na tão perseguida longevidade — desde os mitos pré-helênicos, passando pela busca da pedra filosofal pelos alquimistas, até a era do Botox no pós-pandemia — o grupo adicionou “Longevity” ao BV na fachada da terceira loja.

“Nossa empresa nasceu da nossa experiência com a medicina tradicional, onde percebemos que nem sempre era possível atender ao paciente de forma integrada e oferecendo acolhimento”, conta Peres. “A gente encontrou o Felipe e a Natalia num momento de pensar em expansão, em que a gente queria ter um estrategista pra marca. Na BV Longevity, vamos testar esse conceito diferenciado.”

A ideia por trás é atingir um público que está disposto a investir um ticket maior em tratamentos e a pagar por consultas particulares, enquanto as outras duas unidades cresceram aceleradas pelo atendimento via plano de saúde, ao alcançar 10 mil clientes. A nova clínica terá como novidade, por exemplo, a infusão de Cetamina, um tratamento para depressão e ansiedade em pacientes resistentes aos métodos convencionais. Mas também não deixará de oferecer o carro-chefe do grupo, as soroterapias, que prometem reposição de vitaminas, minerais e … leia mais em Pipeline 19/06/2023