Uma das maiores companhias de beleza do mundo e a família mais famosa da era de influenciadores digitais estão em um embate. Kylie Jenner tem se movimentado para comprar de volta o controle de sua marca de cosméticos, a Kylie Cosmetics, vendida à Coty há cerca de três anos. Ao mesmo tempo, sua irmã mais velha Kim Kardashian também está em negociações para recomprar a participação da multinacional francesa em sua linha de cuidados com a pele, a SKKN by Kim.

Em 2020, a Coty adquiriu 51% da Kylie Cosmetics por US$ 600 milhões e 20% da marca de skincare da Kardashian por US$ 200 milhões. O motivo das tratativas de recompra, segundo o WSJ e a Bloomberg, seria uma insatisfação das influenciadoras com a forma com que a Coty vem conduzindo os negócios. As fontes não revelaram, no entanto, o que causou descontentamento, em específico.

A estratégia da Coty tem sido alcançar um público mais amplo, com mais pontos de venda em lojas físicas, como na rede Macy’s – as irmãs focavam na venda digital. Outro ponto de eventual atrito seriam mudanças na fórmula de alguns itens… leia mais em Pipeline 31/08/2023