A Petlove vai estrear na televisão. Depois de iniciar uma incursão pelo mundo físico, inaugurando as primeiras lojas em São Paulo, o maior e-commerce de produtos para cães e gatos do país também vai deflagrar uma ofensiva de marketing no horário nobre em 7 de outubro, apresentando uma peça publicitária no último capítulo da novela Pantanal, na TV Globo.

A incursão televisiva da startup é resultado de uma extensão da rodada de investimentos feita há um ano, quando a Petlove levantou R$ 750 milhões em um aporte liderado pela Riverwoode que também contou com a participação de gestoras como Kamaroopin e Softbank.

Desta vez, a Pelove recebeu um aporte da Globo Ventures. Os termos da transação não foram divulgados, mas o veículo de investimentos da família Marinho entrou no quadro societário da startup no mesmo valuation dos demais sócios (R$ 3,5 bilhões), disse Talita Lacerda, a CEO da Petlove.

A rodada é um misto de injeção de caixa e uma parcela em media for equity, mas a parcela de caixa também será comprometida com o uso de um volume mínimo para a aquisição de mídia. “Ganhamos acesso à expertise de fazer mídia no topo de funil, que é algo que não temos em casa. É um time com track record em marketing de performance”, afirmou a executiva.

O aporte na Petlove ocorre num momento em que a startup vem ganhando tração tanto no negócio de assinatura de compras, que já responde por 85% do faturamento, quanto no negócio de planos de saúde, que estreou no ano passado com a incorporação do plano de saúde da Porto Seguro. “Estamos com um crescimento exponencial”, disse Lacerda.

No fim do ano passado, a Petlove contava com menos de 40 mil nos planos de saúde para cães e gatos, um número deve atingir 150 mil até dezembro. Mesmo com a inflação prejudicando o poder de compra do consumidor brasileiro, a companhia também vem ganhando usuários. A projeção é que a base de assinantes ativos atinja 450 mil no fim deste ano.

Nessa toada, a Petlove projeta fechar o ano com um faturamento entre R$ 1,1 bilhão e R$ 1,2 bilhão, um salto que pode chegar a 50% na comparação com os R$ 800 milhões de 2021. No primeiro semestre, a receita aumentou 37%.

Diante do ambiente de mercado mais hostil, a Petlove considera que o crescimento contínuo é mais um indicativo de que a tendência de humanização dos pets veio para ficar. Enquanto 5% dos clientes fizeram um ‘trade down’ na marca de ração comprada no e-commerce, 10% promoveram um ‘trade up’. “Nosso tíquete médio sobe mais que a inflação”, disse a CEO… leia mais em Pipeline 26/09/2022