Pixis, uma plataforma alimentada por IA para marcas monitorarem e orquestrarem suas campanhas de marketing, anunciou hoje que arrecadou US$ 85 milhões em uma rodada da Série C1 liderada pela Touring Capital com a participação do Grupo Carso, General Atlantic, Celesta Capital e Chiratae Ventures.

O financiamento eleva o totalidade arrecadado da Pixis para US$ 209 milhões e ocorre em um momento em que os profissionais de marketing estão demonstrando um interesse cada vez mais agudo no potencial da IA ​​para aprimorar seus esforços publicitários internos. A maioria dos profissionais de marketing relata já ter incorporado a IA em seus fluxos de trabalho diários, de convénio com uma pesquisa recente do The Conference Board, e a maioria espera uma maior adoção da IA ​​para melhorar a produtividade.

A saber, a Pixis afirma ter ultrapassado a marca de US$ 50 milhões em receita anual recorrente neste trimestre, com uma base de clientes que supera 200 marcas, incluindo DHL, Joe & The Juice, Sears e Swiggy. Tendo desenvolvido 140% ano a ano em 2023, a Pixis espera perceber lucratividade no quarto trimestre.

“Observamos uma mudança palpável nas prioridades organizacionais pós-pandemia”, disse o cofundador e CEO da Pixis, Shubham Mishra, ao TechCrunch por e-mail. “Há uma ênfase maior na maximização da lucratividade e na garantia do desenvolvimento sustentável. Não se trata mais exclusivamente de resistir à tempestade, mas de prosperar no novo normal.”

Anos detrás, os outros cofundadores de Mishra e Pixis, Hari Valiyath e Vrushali Prasade, se reuniram no Instituto Birla de Tecnologia e Ciência em Pilani, Rajastão, Índia. Os três estavam pesquisando IA generativa, especificamente IA para gerar arte e modelar ativos para jogos.

Mas mal perceberam o quão grande estava se tornando o mercado endereçável para IA em marketing, Mishra, Valiyath e Prasade decidiram mudar. Juntos, construíram um protótipo para gerar ativos de marketing, que chamou a atenção de uma grande rede bancária. A partir daí, Mishra, Valiyath e Prasade começaram a lançar as bases para uma plataforma de marketing full stack para geração de ativos, segmentação dinâmica de clientes e monitoramento do desempenho das campanhas em tempo real.

Essa solução full-stack tornou-se Pixis.

“As empresas, independentemente da sua proficiência tecnológica, procuram ferramentas que possam gerar resultados sem incorrer em custos de desenvolvimento significativos ou curvas de aprendizagem acentuadas”, disse Mishra. “A IA é principalmente poderosa para os profissionais de marketing, porque não existe um conjunto único de regras, resultados ou ações que sejam aplicáveis ​​a todas as marcas, editores ou plataformas.”

A plataforma Pixis pode ser dividida em três pilares principais: direcionamento, originalidade e desempenho.

Do lado da segmentação, a Pixis usa IA para identificar – e idealmente transmutar – públicos para uma determinada marca, resultado ou campanha publicitária. Enquanto isso, no lado criativo, o Pixis pode gerar ativos, incluindo textos, imagens e e-mails. E quando se trata de desempenho, o Pixis oferece ferramentas automatizadas de lances de anúncios e controle de orçamento que tentam mitigar o impacto das flutuações de pequeno prazo e da sazonalidade.

Cada marca que trabalha com Pixis recebe seu próprio conjunto de “aprendizados personalizados” treinados nos dados e objetivos exclusivos de marketing da marca, diz Mishra. A Pixis usa esses aprendizados para concordar suas ferramentas de automação e geração, estruturando também os aprendizados para devolvê-los à marca na forma de insights e estratégias.

“Com nossos motores de IA treinados nos dados de desempenho de uma marca, a Pixis distribui orçamentos, encontra públicos e gera ativos dentro e entre parceiros de marketing”, disse Mishra. “Isso dá aos nossos clientes a capacidade de encontrar e executar ações de entrega enquanto alocam e realocam gastos de forma dinâmica, alinhando o orçamento de mídia da marca, o público-alvo e os ativos criativos em torno dos padrões descobertos pelos nossos mecanismos de IA.”

Agora, isso é muito jargão. E leste repórter se pergunta porquê a Pixis está aplicando IA generativa para gerar materiais de marketing. Finalmente de contas, a IA generativa — seja interna ou de terceiros — tem tendência a inventar factos e a desviar-se de outras formas inesperadas.

Mishra enfatizou que o Pixis possui “substituições manuais” para controlar sua IA quando necessário e que adota uma abordagem de “ajuste fino” para controlar melhor o teor criado por seus modelos. Espero que o Pixis incentive a supervisão humana dos recursos generativos de IA da plataforma. Mas não posso ter certeza, pois não tive a oportunidade de testá-los pessoalmente.

A Pixis parece ter a intenção de prosseguir na frente da IA ​​de qualquer maneira, lançando recentemente uma instrumento de chatbot chamada Pixis Analyze que permite aos usuários fazer perguntas relacionadas a campanhas, dados de marketing e várias “ações de IA”. O projeto maior e mais ávido da empresa é o Creative Studio, uma suíte de edição para ajustar a produção de mídia por meio de seus modelos generativos de IA. O Creative Studio está disponível para os atuais parceiros de marca da Pixis e será lançado para novos clientes no próximo ano, diz Mishra.

“Nossa plataforma se paga e melhora a lucratividade por meio de eficiência orçamentária desbloqueada e economia de tempo que é reinvestida no negócio”, disse Mishra. “A demanda por IA eficiente, escalável e personalizável aumentou, e nossos produtos se alinham perfeitamente com essa novidade urgência emergente.”

Mishra diz que os recursos da última rodada de financiamento da Pixis serão usados ​​para concordar a pesquisa e desenvolvimento da Pixis, expandir sua infraestrutura para perceber mais editores e redes de anúncios e erigir produtos estratégicos e parcerias comerciais. No pequeno prazo, a Pixis planeia expandir o seu quadro de pessoal para 350 pessoas, concentrando-se nas equipas de vendas e desenvolvimento de negócios na América do Setentrião e na América Latina, e contrair dívidas no quarto trimestre para uma potencial compra. (Mãe é a vocábulo que a Pixis poderia comprar.).. leia mais em PC Extreme 14/09/2023