A onda de aquisições do Reddit continua esta manhã com notícias de que a empresa está trazendo a tecnologia da empresa de contextualização de audiência Spiketrap internamente. Os termos do acordo não foram divulgados, mas o Reddit diz que a análise contextual e as ferramentas da Spiketrap com inteligência artificial ajudarão o Reddit a melhorar em áreas como pontuação de qualidade do anúncio e impulsionará os modelos de previsão para impulsionar os lances automáticos.

O acordo sinaliza o crescente investimento do Reddit em seu negócio de publicidade, pois visa tornar mais fácil para os anunciantes segmentar públicos relevantes com base em interesses. Esse acordo também chega em um momento em que as ferramentas de privacidade do consumidor da Apple, App Tracking Transparency ou ATT, estão impactando a eficácia dos anúncios online nas principais plataformas de tecnologia, como Facebook e Snap, à medida que os consumidores optam por não personalizar anúncios.

Fundada em 2016 por Kieran Seán Fitzpatrick, Virgilio Pigliucci e Andrea Vattani, a Spiketrap, com sede em São Francisco, conta com mais de 20 funcionários, de acordo com seu site. A empresa divulga sua tecnologia proprietária Clair AI, que é capaz de extrair o “sinal do ruído” de conjuntos de dados não estruturados. Combinado com seu gráfico de conhecimento, a empresa oferece uma variedade de soluções em segmentação contextual de anúncios, medição de impacto, monitoramento de segurança de marca e outras soluções de pesquisa e dados como serviço, diz.

Em particular, ele promove a tecnologia que pode fazer coisas como descobrir as entidades às quais um conteúdo pode estar se referindo, mesmo que não sejam explicitamente mencionados em áreas como filmes, programas de TV, jogos, franquias e muito mais. Essa IA é capaz de lidar com ambiguidades, abreviações e siglas, observa a empresa. Enquanto isso, sua Emotion AI também é capaz de detectar o sentimento em torno de uma postagem, como excitação, sarcasmo ou toxicidade – esta última uma área com a qual o Reddit lutou ao longo dos anos, muitas vezes tendo que fechar subreddits odiosos e deploráveis, aqueles que se envolvem em assédio e outros que os anunciantes gostariam de evitar. Mais recentemente, baniu o subreddit r/donaldtrump após os distúrbios de 6 de janeiro.

“A riqueza da conversa em nossas mais de 100.000 comunidades ativas é o que torna o Reddit tão único e tão valioso para os anunciantes. Acreditamos que segmentar públicos relevantes com base em interesses e com o contexto das conversas em que estão envolvidos ajuda a garantir que os anunciantes alcancem as pessoas certas da maneira mais eficiente”, disse Shariq Rizvi, vice-presidente executivo de monetização de anúncios do Reddit, em comunicado sobre o acordo. . “Estamos investindo ativamente em soluções para esse fim há algum tempo e esta aquisição completará a capacidade do Reddit, levando-o ao próximo nível. Estou emocionado em receber a equipe Spiketrap na família Reddit”, acrescentou Rizvi.

O anúncio de hoje segue outras aquisições recentes do Reddit, incluindo Spell, uma plataforma para executar experimentos de aprendizado de máquina, em junho, e a empresa de processamento de linguagem natural MeaningCloud em julho. Com o primeiro, o Reddit poderia usar a tecnologia ML para melhorar seus recursos em várias áreas – como as recomendações para sua nova guia Discover, além de seu trabalho de segurança e negócios de anúncios direcionados. O MeaningCloud, semelhante ao Spiketrap, também promoveu sua capacidade de extrair significado de conteúdo não estruturado, sugerindo que o Reddit tem objetivos mais amplos de fazer melhorias rápidas nessa área, principalmente no que diz respeito à sua capacidade de atender anunciantes.

O Reddit diz que a equipe da Spiketrap já ingressou na empresa e liderará vários projetos em seus negócios de anúncios daqui para frente.

“Nosso objetivo sempre foi contextualizar a linguagem em escala e em tempo real para ajudar criadores, marcas e plataformas a entender genuinamente e engajar significativamente seu público”, disse Kieran Fitzpatrick, CEO e cofundador da Spiketrap, em um anúncio. “Estamos ansiosos para ampliar ainda mais esses esforços como parte do Reddit.”… leia mais em Teg6 01/09/2022