Uma nova holding no mundo do PR
Duas agências de relações públicas de médio porte estão juntando forças, em mais um (raro) movimento de consolidação num mercado ainda extremamente pulverizado no Brasil.
A Fato Relevante – fundada há dois anos pelo ex-diretor de comunicação da BM&F Bovespa e ex-sócio da FSB, Alcides Ferreira – e a PUB, criada por Ricardo Bonatelli, estão criando uma holding que vai abrigar as duas empresas e com planos de incluir outras.
Os acionistas da FR – Alcides e alguns executivos como Marcelo Mendonça, ex-diretor de comunicação da TAM – serão majoritários da nova empresa.
A transação cria um grupo de comunicação com faturamento somado de R$ 21 milhões este ano. Desse total, a maior parte (R$ 15 mi) veio da FR, que atende 55 clientes, incluindo XP, Vivo e Samarco. A FR triplicou seu faturamento este ano.
“O mercado de agências de PR ainda é muito pulverizado,” Alcides disse ao Brazil Journal. “Se você pegar o líder, a FSB, eles só têm cerca de 10% do mercado ainda. E se você vai descendo no ranking, a partir da décima colocação todas as empresas faturam menos de R$ 20 milhões.”
Para ele, isso faz com que as empresas não tenham escala e tenham um escopo de atuação mais limitado. “Tem agências que o cara ainda não tem o digital, o que hoje em dia é como ter uma casa sem banheiro,” disse ele.
As sinergias entre as duas empresas são claras: enquanto a FR é mais focada em public relations, a PUB trabalha mais com publicidade e social media. A agência tem 25 clientes, incluindo o Mercado Bitcoin, a Unico (anteriormente conhecida como Acesso Digital) e a Kraft Heinz….. Leia mais em Brazil Journal 13/12/2021