O Walmart acaba de acertar a compra da fabricante de TVs inteligentes Vizio, em um negócio de US$ 2,3 bilhões. O principal objetivo do acordo é fortalecer o negócio de publicidade da varejista (Walmart Connect), que tem oferecido margens de lucro maiores do que as vendas nas lojas, e assim estar mais preparada para competir com a Amazon, que tem crescido no segmento de anúncios.

As TVs fabricadas pela Vizio, aliás, já são vendidas há algum tempo pelo próprio Walmart e também pelo Sam’s Club (que pertence ao Walmart). Mas o que mais interessa à varejista, na verdade, é atrair o sistema operacional da Vizio, o SmartCash, que permite transmissões de conteúdo gratuito apoiadas por anúncios, com 18 milhões de contas ativas.

Além da Amazon, a Roku é um outro nome que tem se destacado nesse mercado. Ambas vendem espaço publicitário em seus canais de streaming e telas iniciais, e também fecham acordos de licenciamento para as empresas colocarem sua marca em programas.

Trata-se de um segmento que também tem se mostrado vantajoso para o Walmart. No quarto trimestre, o Walmart Connect teve alta anual de 33% a nível global e 22% nos Estados Unidos. Com a Vizio, o Walmart quer dar maior alcance às empresas que anunciam na varejista. “Acreditamos que isso destrava um negócio de publicidade lucrativo que está crescendo rapidamente”, disse o diretor de receitas do Walmart nos EUA, Seth Dallaire, em um comunicado à imprensa.

Em balanço divulgado nesta terça, o Walmart registrou lucro por ação de US$ 1,80 no quarto trimestre, crescimento de 5,3% em relação ao mesmo período do ano passado e acima da estimativa do mercado. A receita total cresceu 5,7%, para US$ 173,4 bilhões, puxada pelas vendas no ecommerce, que cresceram 23% e superaram US$ 100 bilhões… leia mais em Pipeline 20/02/2024