A empresa de private equity Yellow Wood Partners, sediada em Boston, anunciou na quinta-feira que sua empresa de portfólio, Suave Brands Company, está prestes a adquirir a marca ChapStick da Haleon por US$ 430 milhões.

ChapStick, responsável pela invenção da categoria de cuidados labiais na década de 1880, manteve seu status de nome familiar por mais de um século. Apresentando um portfólio diversificado de produtos para cuidados labiais com ingredientes inovadores, benefícios para a pele e sabores, ChapStick é a marca líder em volume em cuidados labiais, com mais de 80% de reconhecimento da marca.

O CEO da Suave Brands Company, Daniel Alter, disse: “Estamos entusiasmados em adicionar ChapStick, outra marca líder com profundo patrimônio e história, em nossa plataforma. Na Suave Brands Company, nossa equipe de gestão está focada na construção de uma plataforma de marcas líderes de categoria que os consumidores adoram, enquanto trabalha com nossos clientes de varejo e parceiros de fabricação para fazer crescer as marcas. Esperamos continuar a construir a Suave Brands Company, identificando marcas adicionais de cuidados pessoais para adicionar ao portfólio.”

Suave Brands Company foi criada pela equipe Yellow Wood em maio de 2023, inicialmente para adquirir a marca Suave da Unilever . Suave abrange produtos nos segmentos de cabelo, corpo, pele e desodorantes antitranspirantes.

“Semelhante à Suave, ChapStick se beneficiará da liderança da Suave Brands Company, preparando a marca para inovação e crescimento contínuos impulsionados pelo aumento dos investimentos em marketing ao consumidor, bem como por uma abordagem de vendas mais focada. Esperamos concluir esta transação no primeiro semestre de 2024”, disse Dana Schmaltz, sócia da Yellow Wood Partners.

O portfólio diversificado da Yellow Wood Partners inclui as marcas globais de cuidados com os pés Dr. Scholl ‘s e Scholl International, as marcas de beleza Real Techniques e EcoTools, a marca de cuidados com a pele Byoma e as marcas de autobronzeadores Isle of Paradise, Tanologist e TanLuxe. A aquisição do portfólio Elida Beauty da Unilever também está pendente e inclui marcas como Q-Tips, Caress e TiGi, entre outras.

“ChapStick será a quinta transação de exclusão corporativa da Yellow Wood nos últimos quatro anos. A empresa se orgulha de ter se tornado um parceiro confiável para empresas de CPG para definir marcas e prepará-las para seu próximo estágio de crescimento. Agradecemos a colaboração de Haleon em todos níveis e estamos ansiosos para trabalhar com eles para concluir a divisão rapidamente”, acrescentou Tad Yanagi, sócio da Yellow Wood Partners… leia mais em Fashion Network 26/01/2024