A Bling, gaúcha de sistemas de gestão para pequenas e médias empresas adquirida em 2021 pela Locaweb por R$ 524 milhões, vai estrear no mercado mexicano, consolidando o primeiro movimento internacional de sua controladora.

Fundada em 2009, a Bling teve origem em Bento Gonçalves, na Serra Gaúcha. A companhia atende clientes de varejo multicanal, para os quais iniciou oferecendo uma solução para emitir nota fiscal, fazer controle de compras, vendas e estoque, por valores mensais entre R$ 50 e R$ 300.

Com o tempo, a empresa foi agregando 200 integrações no e-commerce, oferecendo controle sobre itens como vendas, finanças, estoque, produtos, clientes, pedidos e comissões de vendas.

Entre as plataformas de e-commerce e marketplaces do país integradas ao ERP, estão Loja Integrada, Vtex, Nuvem Shop e B2W.

Hoje, a Bling fatura mais de três dígitos e tem crescimento somado ao EBITDA de mais de 60%, 50% acima das metas de aquisição estabelecidas pela controladora. A receita da companhia cresce mais de 40% ao ano.

Segundo revela o Neofeed, a Locaweb não investiu muitos recursos na internacionalização. Pelo fato da Bling ser baseada em nuvem, foi necessário apenas adequar o idioma e a tributação do produto, que continua o mesmo.

Em um primeiro momento, a operação mexicana contará com apenas dois profissionais. Um deles é Marcelo Navarini, diretor de operações da adquirida, que comandará o braço e terá a missão de adaptar o produto às necessidades locais.

Em busca de obter uma vantagem no mercado internacional, a Bling apostou na integração com marketplaces como Amazon e Mercado Livre, além de reunir recursos para operações de e-commerce, tanto híbridas, quanto físicas.

Nesse cenário, a Locaweb irá concentrar sua estratégia comercial em um site local da Bling, com atendimento 100% on-line, bem como em marketing digital.

Até o momento, não há planos de direcionar um orçamento específico à operação.

Cirne afirmou ao NeoFeed que “o plano é entender o quanto a mídia mexicana consegue absorver o investimento e colocar recursos até onde o custo de venda for rentável”.

Fundada no final dos anos 90, a Locaweb foi uma pioneira na Internet comercial brasileira e, por muitos anos, a líder no mercado brasileiro de hospedagem de sites no varejo.

Desde que fez seu IPO, em fevereiro de 2020, fez mais de uma dezena de aquisições, totalizando R$ 1,2 bilhão em investimentos.

Metade do valor foi só na Bling e o restante em players focados em diferentes necessidades do comércio eletrônico.

Com isso, hoje mais da metade do faturamento da Locaweb vem das soluções para e-commerce, um fato chamativo para uma empresa que se tornou conhecida pela atuação no mercado de hospedagem de sites.