A Freeman ampliou seu já amplo alcance ao adquirir a agência de marketing experimental Sparks. O foco dessa nova parceria será o mercado corporativo.

A empresa de eventos globais Freeman adquiriu a Sparks , uma agência de marketing experimental ao vivo e digital com um grupo diversificado de clientes da Fortune 1000, incluindo Google, Salesforce, Anheuser-Busch InBev e T-Mobile. A nova parceria, “Sparks, A Freeman Company”, terá como foco o mercado corporativo.

A Sparks, com sede na Filadélfia, é uma empresa focada no crescimento e, em 2020, adquiriu os negócios de feiras e eventos do Grupo Delphi e seus 40 funcionários. Isso se seguiu à aquisição da Big City Moms por Sparks, uma empresa de conteúdo e eventos com sede em Nova York para pais grávidas. Agora é relatado para ter mais de 1.000 funcionários.

“Nossa união com a Sparks cria uma oportunidade única para acelerar a visão de Freeman de se tornar um líder no espaço corporativo”, disse Bob Priest-Heck, CEO da Freeman.

O financiamento para a transação foi fornecido pela KKR principalmente por meio do KKR Opportunities Fund II e fundos e contas que participam de sua estratégia de investimentos estratégicos, embora os termos não tenham sido divulgados.

Carrie Freeman Parsons, presidente da Freeman, acrescentou: “Como mostra nossa história de 96 anos, a Freeman continua a ser líder do setor por causa de nossa capacidade de entender tendências e fazer movimentos estratégicos ousados ​​para atender às necessidades de nossos clientes hoje e amanhã. Como uma empresa familiar, continuaremos a aprimorar nossas capacidades para oferecer melhor suporte aos clientes corporativos, aprofundando esses relacionamentos e, ao mesmo tempo, nutrindo nossos relacionamentos de longa data com os organizadores de feiras. Estamos ansiosos para oferecer experiências de eventos excepcionais com o suporte adicional de nosso parceiro estratégico KKR.”

A fusão fará com que a Sparks tenha acesso a uma gama mais ampla de recursos, locais e expertise. Seu site afirma: “Integraremos gradualmente pessoal, locais e clientes relevantes da agência de Freeman e negócios de exposições personalizadas em nossas operações, criando uma nova plataforma de crescimento empolgante que possui imenso potencial para nós e nossos valiosos clientes”… leia mais em Skift.Meetings 01/08/2023