A plataforma de comércio eletrônico Enjoei anunciou ao mercado a aquisição do Elo7, site de vendas especializado em artesanato e produtos personalizados. A companhia não divulgou o valor da operação, mas o diretor-presidente da Enjoei, Tiê Lima, afirma que o valor “não é significativo” e está de acordo com a meta de reduzir o consumo de caixa.

De acordo com o executivo, a compra do Elo7 representa uma oportunidade de crescimento da carteira dos chamados vendedores profissionais. Tiê Lima afirma que parte relevante dos vendedores do Enjoei obtêm renda extra —ou mesmo renda principal— por meio do volume de vendas mensal na plataforma.

Uma outra parcela é a dos chamados vendedores pontuais ou ocasionais, que cadastram itens para venda com menor regularidade. “Esses dois grupos crescem de maneiras distintas e com estímulos diferentes. No pós-pandemia, o que sustentou nosso crescimento mesmo com a redução de investimentos em marketing, foram os vendedores profissionais”, afirma.

Tiê Lima destaca que o Elo7 possui hoje 50 mil vendedores ativos, o que representaria um crescimento de 76% em relação à atual carteira de vendedores da Enjoei. A companhia aposta também na expansão de categorias com a chegada do Elo7— hoje o Enjoei recebe anúncios de produtos como móveis, eletrodomésticos, computadores e livros.

De acordo com os resultados do primeiro trimestre de 2022, o volume bruto de mercadoria do Enjoei caiu 11%, para R$ 242,1 milhões, em razão da maior participação da categoria moda no mix. Já o volume bruto de mercadoria de mercadoria de moda cresceu 13% e alcançou R$ 189,6 milhões. O diretor-presidente, porém, afirma que o movimento não se trata de um distanciamento do varejo de moda, carro-chefe da plataforma.

“A compra do Elo7 é uma combinação de sortimentos de produtos únicos, e nossa tese é baseada em sortimento, ter mais produto para vender mais, e com ampliação da base de vendedores isso vai continuar acontecendo”, afirma Tiê Lima.

A expectativa é de que os seis primeiros meses representem a captura de sinergias em logística e meios de pagamento, além de ser o período para “ajuste de políticas comerciais mais … leia mais em Valor Econômico 18/07/2023

Enjoei compra Elo7 e acrescenta R$ 500 milhões ao seu marketplace

A plataforma de comércio online de roupas e produtos usados, Enjoei, divulgou através de um comunicado relevante que adquiriu o Elo7, um marketplace de produtos artesanais. Embora o valor do negócio não tenha sido divulgado, vale mencionar que o Elo7 havia sido comprado pela Etsy, empresa americana com modelo de negócio semelhante, por R$ 1 bilhão há dois anos.

No entanto, a transação atual foi significativamente menor. A Enjoei esclareceu que a aquisição do Elo7 não requer aprovação em assembleia geral de acionistas, pois o preço pago não ultrapassa os critérios estabelecidos no artigo 256 da Lei das S.A. Esses critérios permitem dispensar essa etapa quando o valor não excede 10% do patrimônio líquido da companhia, atualmente em R$ 375 milhões.

Com a compra do Elo7, a Enjoei pretende adicionar R$ 500 milhões em volume de vendas ao seu marketplace, aumentando de R$ 1,1 bilhão registrado em 2022 para R$ 1,6 bilhão. Além disso, espera mais que dobrar o número de compradores ativos, passando dos cerca de 1 milhão atuais para 2,6 milhões, e elevar o número de transações de 5,6 milhões para 9,2 milhões, de acordo com informações fornecidas pela própria Enjoei...Leia mais em neofeed 18/07/2023